Amazon Sign

Wat de grote ontwikkelingen bij Amazon Advertising voor 2019 zullen betekenen.

Meer weten?

Anouck van Rietschoten

Anouck van Rietschoten

Marketplace Specialist

KzMxICgwKSAyMCAzMTIgMjAgMTcg

aW5mb0BtYXplLW9uZS5jb20=

We kunnen stellen dat 2018 een gedenkwaardig jaar was voor Amazon. Inmiddels is het platform uitgegroeid tot de nummer 3 in de Verenigde Staten achter Google en Facebook, als het om advertentieomzet gaat met 4,6 miljard dollar. Dat is overigens nog maar 4 procent (!) marktaandeel, dus het is duidelijk dat Amazon nog steeds veel te winnen heeft. Maar de ontwikkelingen rond nieuwe advertentieproducten zullen de interesse van veel adverteerders hebben gewekt. De afgelopen kwartalen groeide de advertentieomzet steeds harder in vergelijking met de kwartalen in 2017.




De site Marketing Land hield een een enquête onder meer dan 600 marketeers, waarbij opviel hoe groot de interesse is om het advertentiebudget op Amazon te verhogen. Van de respondenten die aangaven dat volgend jaar te willen doen verwacht 60 procenty dat ze maar liefst een kwart van hun jaarlijkse digitale advertentiebudget aan Amazon gaan besteden in 2019. 

Amazon is bezig om op allerlei manieren zijn platform te verbeteren voor grote en kleine adverteerders en retailers en gaat daar in 2019 mee verder. Uit het onderzoek van Marketing Land kwam naar voren welke belangrijke stappen Amazon in 2018 heeft gezet. 

De highlights: 

Alles onder één merk en één paraplu
In september heeft Amazon de verschillende reclameproducten - Amazon Media Group (AMG) voor display- en videodiensten, Amazon Marketing Services (AMS) voor verkopersadvertenties op Amazon en de programmatische oplossing Amazon Advertising Platform (AAP) verenigd onder één naam: Amazon Advertising. Het hernoemde ook Headline Search-advertenties in Sponsored Brand-advertenties en het Amazon Advertising Platform is nu Amazon DSP. Een eenduidiger (merk)naam en één systeem maakt het makkelijker om je weg te vinden als adverteerder.

Maar Amazon is nog niet klaar. In 2019 wil de online gigant zijn platforms voor verkopers consolideren en One Vendor lanceren, een systeem dat Vendor Central (detailhandel) en Seller Central (3rd party marktplaats) combineert. 

Anders gezegd: grote merken en onafhankelijke ‘sellers’ worden dan door hetzelfde back-end systeem geleid om uniformiteit te krijgen in de shopper experience.

Updates Interface en API 
De campagnemanagementmogelijkheden van Amazon blijven nog steeds achter bij die van Google. Zoals retailers eerder al aangaven vinden ze het soms ingewikkeld. Maar het concern heeft dit jaar al veel verbeteringen aangebracht. Zoals de advertentie-user interface en API (toegang tot de functies van een applicatie).
In de user interface werd het bijvoorbeeld gemakkelijker om Search-accounts op Amazon te beheren, zeggen experts tegen Marketing Land. Deze omvatten updates voor rapportages, maar ook ‘Amazon Enhanced Budgeting’, waarmee adverteerders specifieke budgetten voor campagnes en op basis van datum kunnen instellen.

Sponsored Brands
In Sponsored Brands (voorheen dus Headline Search) biedt ook meer mogelijkheden. Voorheen was er alleen weergave aan de bovenkant van search pagina’s. Nu kunnen de advertentieblokken ook worden weergegeven aan de linkerkant op een desktop en ‘onder de vouw’ op desktop en mobiel. Het geeft merken de mogelijkheid om een advertentie met meerdere producten weer te geven, en extra (wervende) tekst toe te voegen.

Storefronts voor het MKB
Voor kleinere merken en verkopers lanceerde in september Amazon Storefronts.
Amazon heeft een apart deel op haar platform waar het kleine bedrijven onder de aandacht brengt en specifieke, unieke producten laat zien. In plaats van te navigeren door duizenden online aanbieders, wil Amazon dat klanten kunnen communiceren met kleine bedrijven in een meer ‘intieme’ omgeving, zoals ook bij fysieke kleinere winkels.

Attribution and Stores Analytics
Er wordt tot slot heel veel verwacht van Attribution and Stores Analytics. Dat kan volgens de ondervraagde marketeers de echte changemaker worden voor Amazon. Amazon Attribution is er momenteel alleen in bètaversie. In maart kwamen ze met Analytics for Stores, met statistieken zoals dagelijkse bezoeken, paginaweergaven, verkoopeenheden per pagina en de traffic bron.
Met attribution zal Amazon marketers meer inzage kunnen geven in de sales. Ook voor sales vanuit andere marketing inspanning zoals search en display. 


2019 wordt dus een jaar om naar uit te kijken voor adverteerders en retailers op Amazon.