Amazon Audience Platform (AAP)

Adverteren buiten het Amazon platform

Amazon Audience Platform (AAP)

Amazon Audience Platform (AAP) zorgt ervoor dat voordat er door middel van Amazon data advertenties over het hele internet ingekocht kunnen worden. Dit zijn advertenties buiten het Amazon platform om, in tegenstelling tot AMS waar het gaat om adverteren binnen het Amazon platform. Dit inkopen van advertentieruimte gaat door middel van programmatic media inkoop waarbij advertentieposities op websites in real-time geveild en verkocht worden aan adverteerders.

AAP zorgt ervoor dat een marketeer op basis van Amazon data (demografisch, koop intenties) banners en video's in kan kopen en zo zijn advertentie onder aandacht van de juiste doelgroep brengen.

Mogelijkheden van AAP

AAP is 1 van de snelst groeiende DSP's in de U.S. De DSP zelf is nog in ontwikkeling en veel functionaliteiten die normaal zijn in andere DSP's zitten nog niet in AAP. Het is een in-house door Amazon van de grond af aan opgebouwd technologie stack (samen met de Amazon header bidding als oplossing voor publishers) die voorziet in een end to end programmatic media buying infrastructuur.

De inventory die er mee ingekocht kan worden valt op te splitsen in drie categorieën:

  1. Op Amazon O&O (owned and operated) sites. Dit zijn Amazon sites en IMDb
  2. Op publishers die de Amazon header bidding integratie gebruiken Unified Ad Market Place (UAM)
  3. De rest van het web via de grote SSP's als Rubicon en Appnexus

Naast de open exchanges waarmee het volume en bereik voor campagnes op display en video inkoop behaald kan worden heeft Amazon dus ook exclusieve inventory zoals IMDb. AAP is momenteel beschikbaar in Engeland, Duitsland, Spanje, Italië en Frankrijk. Het onderscheidend vermogen en de kracht van AAP voor adverteerders is de data die er in zit over shoppers. Er kan getarget worden op demografie, interesse en shoppingsegmenten. AAP biedt dus de mogelijkheid om geïnteresseerden en kopers targetten met banners / video dmv programmatic inkoop bij externe websites.

AAP door Maze-One

Maze-One helpt bij het opzetten, optimaliseren en rapporteren van effectieve AAP campagnes. Neem contact met ons op voor een kennismaking!