Een miljoen nieuwe retailers op Amazon, maar waar blijft Nederland?

Een miljoen nieuwe retailers zijn in een jaar actief op Amazon wereldwijd. De Chinezen overspoelen de Europese markt. Opvallend: Nederlandse retailers blijven erg achter.

 In minder dan een jaar tijd wist Amazon in 2018 een miljoen nieuwe retailers aan zich te binden. Dat zijn bijna 3.400 nieuwe winkeliers per dag, 141 per uur of meer dan 2 per minuut, zo blijkt uit cijfers van het Amerikaanse Marketplace Pulse. Het gaat om de veertien landen waar Amazon actief is.

De Amerikaanse, Indiase en Duitse marktplaatsen zijn verantwoordelijk voor meer dan de helft van alle nieuwe retailers. De Verenigde Staten blijft de grootste marktplaats die dagelijks bijna duizend nieuwe winkels aantrekt. Daarna komt India dat in minder dan 15 maanden groeide van 200.000 naar  400.000 dealers. Duitsland toont samen met de andere vier Europese markten Groot-Brittannië, Frankrijk, Italië en Spanje aan dat het goed gaat met de groei van ondernemingen die via Amazon willen handelen. De Britse en Franse markt staan na Duitsland op de vierde en vijfde plaats.

In september begon Amazon in Turkije, en in december vorig jaar Australië. Ook nieuw zijn de markten Brazilië en Mexico. Het zijn landen met eigen unieke kenmerken en alle vier groeien ze ook snel als het gaat om nieuwe toetreders.

De Chinezen komen

Niet alle markten geven bedrijfsgegevens prijs, maar in de EU is daar wel een verplichting. Zo is te zien dat maar liefst 40 procent van de nieuwe verkopers op Europese markten Chinese bedrijven zijn. Europa is voor China minder belangrijk als afzetmarkt. Het liefst richten de Chinezen zich op de VS. De consumenten daar beschouwen ze als vrijer en minder prijsbewust.

Uit de cijfers blijkt dat slechts 11,4 procent van de nieuwe retailers op de UK site van Amazon Brits is. De rest komt uit andere Europese landen en de VS. Maar de meerderheid komt dus al uit China. Voor de rest van Europa ziet het er bijna identiek uit. De grootste groep nieuwe handelaren zijn Chinezen, gevolgd door Europeanen, redelijk geordend naar de grootte van de economie.

Europese handel

De vijf Amazon-marktplaatsen in Europa liggen zo dicht bij elkaar dat ze als een gemeenschappelijke marktplaats kunnen worden behandeld. Amazon biedt grensoverschrijdende diensten en hulpmiddelen zoals het European Fulfillment Network (EFN) en de pan-Europese FBA (Fulfillment by Amazon). Allerlei leveranciers kunnen daarbij hun inventaris naar Amazon brengen, wat vervolgens de bezorging voor zijn rekening neemt. Meer dan de helft van de Europese detailhandelaars verkoopt ook op minstens één andere marktplaats. 71 Procent van de nieuwe Britse retailers verkoopt ook in Duitsland, 66 procent in Frankrijk, 65 procent in Spanje en 65 procent in Italië.

Waar is de Hollandse handelsgeest?

De cijfers van Nederland steken schril af bij die van de andere landen, als het gaat om de nieuwe retailers die op de Britse Amazon-site handelen. Slechts 0,6 procent van de Nederlandse retailers is te vinden op amazon.co.uk. Uiteraard zullen er meer op de Duitse Amazon-site te vinden zijn, waar de Nederlandse consument zich ook bevindt omdat er nog geen officiële Nederlandse site is. Maar toch is het wel opvallend dat er zo weinig activiteit van de Nederlandse webwinkeliers is. De vraag: waar is de Hollandse handelsgeest. Daar staan we hier immers om bekend.

Eerder schreven we al dat er nog nauwelijks advertenties zijn op de Duits-Nederlandse Amazon.

 Meer weten over Amazon adverteren? Neem dan vrijblijvend contact met ons op!