Amazon zoekopdrachten in lockdown

26 Januari 2021

Veel landen zijn momenteel in lockdown, wat betekent dat mensen thuiswerken en winkels gesloten zijn. De pandemie treft bedrijven, op de een of andere manier. Voor Amazon betekent het veranderingen in de verkoop en het prioriteren van bepaalde categorieën.

Tijdens deze pandemie zien we een verandering in het gedrag van de klant. Consumenten vertonen een soort paniekerig gedrag, als gevolg van de beperking van de voorzieningen in het dagelijks leven. Dit is bijvoorbeeld te zien aan de grote vraag naar levensmiddelen en het feit dat lokale supermarkten moeite hebben om producten op voorraad te houden.

Aan de andere kant, als we ons richten op online winkelen, zien we dat de verkoop van een platform als Amazon toeneemt. Online winkelen heeft een hoge vlucht genomen sinds de start van covid19. Aan de zoektermen op Amazon* zien we dat bepaalde categorieën en producten razend populair zijn. Daarom adviseren wij als marktplaats-specialist onze klanten om regelmatig zoekrapporten te draaien, want het verandert snel en vanuit zakelijk oogpunt biedt het verkoopkansen.

Maze-One vergeleek de top10 zoektermen* op Amazon in Frankrijk, Duitsland, Italië, Nederland, Spanje en het Verenigd Koninkrijk.
*Zoek naar top10 per land tussen 14 januari- 21 januari 2021

Enkele bevindingen:

• Nintendo's, Playstation's en computer race games zijn erg populair in de Europese landen bij deze zoekopdracht.
  Door de lockdown is iedereen thuis en op zoek naar entertainment en computerspelletjes houden de kinderen en volwassenen bezig.
  
  
• Er is opvallend veel belangstelling voor fidget speelgoed of anti-stress spelletjes in Nederland en het VK. Het is waarschijnlijk dat de pandemie, met haar beperkingen en zorgen, het stressniveau van veel mensen beïnvloedt. De kans bestaat dat ook in andere landen fidgetspeelgoed snel aan belangstelling zal winnen.
  
  
• De recente strenge weersomstandigheden in Spanje hebben hun weerslag op de zoektocht naar producten voor de winter.

Veranderingen in het dagelijks leven lijken het koopgedrag te beïnvloeden. In het algemeen zien we dat het loont om regelmatig zoektermen te herzien en erop te anticiperen. Misschien is alleen al een verandering in zoekwoorden of nieuwe content de truc om de verkoop te stimuleren. Maze-One kan adviseren over product aanwezigheid op Amazon en omzetgroei realiseren.

Hieronder vindt u meer gedetailleerde resultaten per land.

Nederland:
In Maart 2020, bij de start van Covid19 in Nederland, werd er vooral gezocht op gezichtsmaskers, thermometers, toiletpapier. Nu zien we dat 5 van de top10 zoekwoorden gerelateerd zijn aan computerspellen: Playstation, Nintento Switch en computer race games. Andere veelvuldige zoekopdrachten (3 van de top10) gaan over fidget toys: anti-stress spelletjes voor kinderen en ouders.

Frankrijk: 
Het effect van de Franse lockdown resulteert in zoektermen die vooral uit computerspelletjes bestaan (5 van de top 10). De rangschikking van Lego op de tweede plaats, toont aan dat tijdverdrijf in de gunst staat.
Opmerkelijk is dat facemask of gezondheidsproducten momenteel niet in de top10 van zoektermen voorkomen.. Dat is een heel ander geval in vergelijking met maart vorig jaar

Duitsland: 
De zoektermen in Duitsland zijn opmerkelijk anders in vergelijking met de andere landen. Covid19 houdt de Duitsers bezig en dat is terug te zien in de top10 zoektermen. Zeven van de top10-zoekopdrachten hebben betrekking op gezichtsmaskers. Maar de Playstation5 staat op de 9e positie.

Spanje:
Geheel onverwacht is er deze maand veel sneeuw gevallen in Madrid. Deze zware en uitzonderlijke weersomstandigheden weerspiegelen zich in de zoektocht naar producten op Amazon: sneeuwcabines, sneeuwkettingen en verwarmers staan hoog genoteerd in de top10. En, niet verrassend, elektronische artikelen zoals oortelefoons en Playstation5 zijn ook populaire producten in Spanje.