Photo By Christin Hume On Unsplash

Amazons DSP

Tar riktad marknadsföring ner till nästa nivå


Om marknadsföring handlar om att rikta in sig på rätt målgrupp med rätt produkt, kommer programmatisk annonsering att spela en stor roll i framtiden för varje företag som hoppas kunna blomstra i nästa fas av digital handels utveckling. Och just nu är det Amazon som visar vägen.

Amazon har satsat hårt på programmatiska reklamlösningar de senaste åren. Ett resultat är Amazon DSP (Demand-Side Platform). Det finns andra som erbjuder DSP-data till marknadsförare, men kvaliteten och granulariteten hos de data som Amazon kan tillhandahålla gör Amazon DSP unik.

Räckvidd och tillförlitlighet
En anledning till detta är att Amazon byggde Amazon DSP själv och kan samla in en oöverträffad mängd shoppingdata via Amazons många webbplatser över hela världen. Och eftersom den hämtas internt är Amazon DSP-data extremt tillförlitlig och inte tillgänglig för andra plattformar.

De anonyma uppgifterna är också mycket varierande och täcker allt från demografiska detaljer, livsstil och postnummer till sökmönster, köpavsikter och köpbeteende under kundresan – och all denna data kan spåras tillbaka upp till ett år.

För marknadsförare är detta information guld värd: ju mer exakt du kan definiera din(a) målgrupp(er) och deras beteende, desto mer specifik och relevant kan din annonsering vara. Och eftersom nästan alla dina marknadsföringsinsatser nu når rätt personer, finns det minimalt "slöseri", så du har budget över för ännu mer riktad marknadsföring: mer är mer. Det är alltså ingen överraskning att allt fler företag frågar hur de kan komma åt Amazon DSP-data.

Det fåtal utvalda 
Amazon begränsar tillgången till det mesta av Amazon DSP till ett fåtal ledande byråer och större annonsörer som har både en stark meritlista inom programmatisk reklam och interna specialister som vet hur man använder Amazon DSP effektivt. Maze-One har varit en av dessa få utvalda ett tag nu.

"På Maze-One tror vi att vår specialistkompetens inom marknadsplats annonsering gör det möjligt för oss att dra nytta av den fantastiska kraften hos Amazon DSP för våra kunder", förklarar Maze-Ones VD, Tim van der Bilt. "Hjälpa dem att skapa kampanjer som bättre definierar och riktar in sig på sina målgrupper, med innehåll som är skräddarsytt för att ge högre försäljning."

Nya kunder, nya möjligheter
Förutom att hjälpa företag som för närvarande finns på Amazon att nå målgrupper supereffektivt, tillåter Amazon DSP också varumärken som för närvarande inte säljer sina produkter via Amazon att använda Amazon DSP, och på så sätt nå nya målgrupper.

Till exempel kan ett kosmetikaföretag använda onlineannonsering utrymme, såsom banners eller videor, som det köpt via Amazon DSP för att leda konsumenterna till webbplatsen för ett av sina varumärken. Dessa banners visas för riktade målgrupper, med hjälp av Amazon DSP-data för att välja, låt säga, endast de som tidigare har sett eller köpt varumärket eller dess konkurrenter. Och eftersom Amazon DSP-data är av så hög kvalitet, och själva annonseringen kan fokuseras skarpt på till exempel det kända shoppingbeteendet för en specifik demografisk grupp, kommer kampanjen oundvikligen att generera en kraftig ökning av både trafik till och konvertering frekvenser på kosmetika märkets hemsida. Allt för mindre pengar. I marknadsföringens komplexa värld lämnar det marknadsförare och företag med ett uppfriskande enkelt beslut för en förändring.