Bidding

Amazon DSP

De Amazon DSP is een van de snelst groeiende DSP’s in de Verenigde Staten. Amazon heeft deze in eigen huis van de grond af aan opgebouwd. Met de DSP kun je advertenties geautomatiseerd online inkopen. Denk daarbij aan banner- en video-advertentieplekken op populaire sites met veel bereik. Inkopen van advertentieruimte doe je met programmatic media-inkoop, waarbij advertentieposities op websites in real-time geveild en verkocht worden aan adverteerders. 
De Amazon DSP is vergelijkbaar met die van Google, de nu meest gebruikte DSP ter wereld, maar dan met de eigen tech en data van Amazon.

DSP met Amazon data

Wat de Amazon DSP zo interessant en uniek maakt, is dat Amazon de data die het vergaart op zijn marketplace, beschikbaar stelt om op te targetten. Je kan targetten op productcategorieën die consumenten bekeken, of gekocht hebben.
Amazon biedt deze data aan in de console om op te targetten. Een verschil met display via AMS is dat Amazon hier het CPM (cost per mille) afrekenmodel hanteert. En dat de DSP toegankelijk is voor bedrijven niet direct hun producten of services aanbieden via Amazon, maar waarvoor de shopping data wel interessant is. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het bereiken van interessante doelgroepen zoals ouders met jonge kinderen, mensen die gaan verhuizen, de nieuwste gadgets kopen etc. Shopping data kan een hoop inzichten geven en Amazon biedt heel veel bereik.

Dynamische retargeting

Dynamische retargeting is niet nieuw, maar de Amazon ad tech heeft daar een unieke twist aan gegeven. Door gebruik te maken van de Amazon tools kan een adverteerder personen die zijn product hebben bekeken, op Amazon retargetten met een banner waarin exact dat product wordt getoond.

Ook kan een adverteerder ervoor kiezen om een aanvullend product te laten zien (bijvoorbeeld een accessoire) of om een speciale actie (lightning deals) te tonen aan degene die het product bekijkt. Met één klik komt de consument weer terug op de productpagina van Amazon. Deze dynamische productretargeting kan ook weer via programmatic op elke website getoond worden (dus ook buiten Amazon).