Shutterstock 539139967

Content & SEO

Meer weten?

Martine Kevelham

Martine Kevelham

Director Retail Media

KzMxICgwKSAyMCAzMTIgMjAgMTcg

aW5mb0BtYXplLW9uZS5jb20=

Met content bedoelen wij de informatie waarmee de consument een product herkent, leert kennen en zodanig kan begrijpen dat hij uiteindelijk tot aankoop over durft te gaan. Als je de contentmogelijkheden van marketplaces optimaal benut kun je de consument ook daar de perfecte customer journey bezorgen. De juiste content zorgt ervoor dat je goed zichtbaar bent tijdens het zoekproces van de consument. Vervolgens help je de consument met de duidelijke informatie om de beste keuze te maken voor jouw product. 

Brand safety & registry

Het is niet alleen vanwege de customer journey van belang om content op orde te hebben op marketplaces, maar ook om je merk te beschermen. Op marketplaces kunnen 3rd party sellers jouw product aanbieden. Als dit het geval is, en deze sellers geen professionele foto’s plaatsen kan het zijn dat je merk en/of product er niet goed bij staat. Dit kan voorkomen worden door je merk te registreren op Amazon en de juiste content te plaatsen. Marketplaces werken met ASINs, of EANs en dat zijn nummers die bij bepaalde producten zijn geregistreerd. Zodra je je merk geregistreerd hebt bepaal jij welke content leidend is voor jouw producten. 

Onze specialisten helpen je graag de brand registry programs door te lopen en de juiste content te plaatsen. 

Product detail pagina’s 

Een product detail pagina is de pagina waar consumenten content vinden die over een specifiek product gaan. 

Op de meeste marketplaces bestaat de productinformatie uit het volgende: 

  • Titel
  • Afbeeldingen 
  • Bullet points 
  • Beschrijving 
  • Product variaties (zoals maat of kleur) 
  • Klanten reviews 

Titel

De titel van je producten is heel belangrijk. Consumenten moeten direct begrijpen wat je aanbiedt en de titel moet zo zijn opgebouwd dat je altijd goed naar voren komt in de zoekresultaten. 

Afbeeldingen

Je kunt verschillende Afbeeldingen uploaden. De kwaliteit van de foto’s moet scherp zijn zodat de consument de details van het product goed kunnen beoordelen. Ook is het handig om bijvoorbeeld een afbeelding met afmetingen erbij te plaatsen of met een herkenbaar voorwerp / persoon erbij zodat de grootte van het product direct duidelijk is.    

Bullet points

Zorg ervoor dat je alle bullet points benut en vertel kort en bondig de onderscheidende en belangrijke informatie over jouw product. 

Beschrijving

Vertel over het product, geef uitgebreide productdetails weer (zorg dat consumenten jouw product aan de hand van de juiste informatie kunnen vergelijken) en vertel ook over je merk. 

Bij Amazon is het mogelijk om ook (premium) A+ content toe te voegen. Dit is een extra sectie waar je met mooie afbeeldingen, schema’s, tabellen en video’s meer over het product en jouw merk kunt vertellen. 

Product variaties 

Om direct duidelijk te maken dat er van jouw product ook andere maten / kleuren beschikbaar zijn maak je gebruik van de product variaties. Je kunt via een zogenoemde ‘ parent / child’ structuur dit goed indelen. 

Reviews

Je hebt niet overal invloed op, zoals bijvoorbeeld je reviews. Een consument kan na aanschaf van het product zijn of haar mening ventileren door een aantal sterren te geven (1-5) en een stuk tekst hier bij te schrijven. Er zijn verschillende case studies over hoeveel invloed reviews op de conversie hebben. Zo kunnen authentieke reviews op marketplaces de visits op productpagina’s met bijna 50% doen toenemen en sales met 176%*. 

Brandstores

Zodra je je merk hebt geregistreerd op de marketplace kun je aan de slag met het creëren van jouw eigen merk omgeving. Nadat je de product detail pagina’s helemaal op orde hebt gemaakt is dit een logische volgende stap. Een brandstore bestaat uit een of meerdere pagina’s die helemaal over jouw merk en producten gaan. Bij Amazon kun je kiezen uit meerdere templates en hier afbeeldingen en content in plaatsen die relevant zijn. Deze content kun je aanpassen aan de hand van nieuwe producten of promoties die je onder de aandacht wil brengen, maar ook aan de hand van de resultaten. Je kunt in de reporting tool van Amazon precies zien hoeveel bezoekers er op welke pagina’s van de brandstore zijn geweest, en voor hoeveel sales deze bezoekers verantwoordelijk zijn. Naast het feit dat je nu jouw merk mooi presenteert op marketplaces kun je op Amazon ook aan de slag met Sponsored Brands campagnes (voorheen; headline search ads). 

 

Meer services